Con la campaña “Pisco pisco, sour sour: Honestidad que se celebra”, Estrella del Elqui destaca el pisco de su receta y el valor de la Denominación de Origen del pisco chileno.
Cuando algo es auténtico en Chile, muchas veces lo decimos dos veces para enfatizar de qué estamos hablando: un “café, café” o un “chocolate, chocolate”. Esa forma tan nuestra de expresarnos inspira la nueva campaña de Cooperativa CAPEL que bajo el concepto “Pisco pisco, sour sour: Honestidad que se celebra”, busca acercar a los consumidores al origen y a los ingredientes de sus productos.
Esta propuesta pone al centro una característica concreta: Estrella del Elqui -marca de Cooperativa CAPEL-, está elaborado con pisco. A partir de ese atributo, la campaña invita a mirar la etiqueta, conocer lo que contiene cada botella y descubrir la identidad pisquera que hay detrás de la marca.
Una campaña que nace del producto y habla como nosotros
La propuesta se desplegará en canales digitales, redes sociales y contenidos con embajadores de marca, además de acciones en puntos de venta y activaciones de degustación en algunas botillerías. Todo ello con un relato común: destacar el pisco presente en la preparación y su vínculo con el Valle del Elqui.
La campaña reúne las variedades Pisco Sour, elaborado con limón sutil, Mango Sour y Calafate Sour. Las tres comparten el ingrediente que da nombre a la campaña: el pisco.
“Esta iniciativa es una nueva oportunidad de dar a conocer su portafolio y acercar el trabajo de sus marcas a más personas, conectando la creatividad de su comunicación con el patrimonio productivo de los valles de Atacama y Coquimbo”, explicó Claudio Escobar, Gerente General de CAPEL.
Detrás de cada producto existe una cadena que comienza en el cultivo de la uva y continúa con el conocimiento y el trabajo de quienes participan en su elaboración. Desde esa raíz cooperativa, la nueva campaña proyecta una marca que habla de su origen con la misma naturalidad con que los chilenos reconocen algo auténtico.